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貴陽戶外廣告企劃的主要特點

發布于:2017-01-03來源:未知 作者:山里人點擊:
貴陽戶外LED大屏幕廣告
從貴陽戶外廣告與消費者行動的關系而言,貴陽戶外廣告可以說是“場所媒體”,企劃戶外廣告,要點如下:
    (1)符合廣告主之意愿——首先考慮廣告主設置戶外廣告之目的為何,考慮是“企業廣告”還是“商品廣告”,再對廣告主所提供的“公司名”、“商標”、“標準字形”等資料,予以仔細研究。
    (2)適應大眾的趣味——為了獲得最大廣告效果,應投大眾之所好。例如在霓虹密布地段,偏重燈光的強度,色彩的濃艷,點滅的復雜,這種霓虹廣告,反而會造成反效果,得不償失。如果在極端色彩繽紛、霓虹泛濫的鬧市,裝設單色無點滅靜態的霓虹燈,反而會特別吸引逛街者的目光。
    (3)實地調查現場——戶外廣告之設置,必須適應當地環境,不論廣告主的希望如何深切,不論廣告所能發揮的效果如何宏大,如果不適應實地情況,就不可施工。
    (4)遵守相關法規——按我國第八屆全國人大第十次會議通過之((廣告法》第32條,有下列情形之一者,不得設置戶外廣告:
    ①利用交通安全設施,交通標志的;
    ②影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的;
    ③妨礙生產或者人民生活,損害市容市貌的;
    ④國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶;
⑤當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。
    (5)媒體現場調查——調查戶外廣告所在的城市在全國人口、產業,所占地位如何,調查戶外廣告位置在該城市范圍內所占的經濟地位如何,如鬧市、交通要點、批發市場、群眾密集的體育場或展覽會場。更要調查附近已有戶外廣告物的情形,如現有之廣告規模、構造、形式、色彩、燈光、點滅狀態等。
    (6)觀眾調查——戶外廣告之觀眾,是機場、車站之旅客或公車乘客,觀眾量的多少,可參考當地相關機關交通流量統計資料。觀眾的質,可由住宅區、商業區、工業區或觀光區,分析觀眾的質。
    (7)設置條件調查——調查該媒體位置可能設置多大規模之廣告物、建筑物的負荷強度等,應參考該建筑物結構圖。
    (8)廣告預算——以日本為例,戶外廣告媒體費之概算程式是:
    地價× 1/3 X廣告面積。廣告工程費與廣告物之建筑費及其使用之電費有關。概算單價,應按無燈光廣告牌及有燈光者,分別就其構造材料、面積大小等項目計算。
 
 

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